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无畏而赢：奥巴马竞选团队经理权威亲述竞选运作内幕

作者: [美] 戴维·普洛夫（David Plouffe）著 , 周磊译

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2012-02

版次: 1

ISBN: 9787300149929

定价: 66.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 410页

字数: 437千字

原版书名: The Audacity to Win: The Inside Story and Lessons of Barack Obama's Historic Victory

丛书: 湛庐文化

分类: 政治

　　《无畏而赢：奥巴马竞选团队经理权威亲述竞选运作内幕》揭秘了奥巴马竞选团队，史上最精彩最浩大最不可思议的营销之战。他们是如何筹款，如何拉票的？他们是如何设计竞选战略，如何演讲的？他们是如何公关，如何应对危机的？他们是如何运用社交网络和社会化媒体赢得百万支持者信任的？

　　《无畏而赢：奥巴马竞选团队经理权威亲述竞选运作内幕》是唯一一本以局内人视角破解奥巴马竞选团队营销内幕的权威之作，作者普洛夫，是奥巴马最信任的团队经理。奥巴马曾称赞他道："如果我们想了解一下我们选战团队的机制，看看我们是怎么筹款的，看看我们是怎么拉票的，看看我们是怎么管理基层会议流程的……恐怕没有其他人能够完成，没人能比普洛夫更让我信任了。

　　本次普洛夫以一个局内人的视角，破解史上最精彩最浩大最不可思议的营销之战，带你重温奥巴马总统从筹备选战到胜利背后的营销故事。深入奥巴马营销团队利用黑莓手机、Facebook、Twitter推动社会化营销的每一个细节，破解路演、辩论的营销手段深入社区，得到百万民众拥护的秘密，再现互联网如何催生一个总统的神话！
　　戴维·普洛夫，奥巴马竞选团队经理，被誉为奥巴马团队的战略家和总设计师。现任美国白宫高级顾问，并将出任2012年奥巴马竞选首席顾问。

　　2008年，奥巴马在就职演说中，特别感谢道："我的竞选经理戴维·普洛夫、首席策略师戴维·阿克塞尔罗德以及政治史上最好的竞选团队－－是你们成就了今天，我永远感激你们为实现今天的成就所做出的牺牲。"

　　在主持了奥巴马总统竞选后，他创立了一个名为"为美国动起来"，并拥有1300多万支持者的团体，以便在日常政治和生活中继续选战的精神和行动。
引言

第1章抉择时刻

从思考，到计划，到决策，仅仅只有六天时间而已，然而却像过了六个月。巴拉克·奥巴马，时年四十四岁，担任联邦参议员仅两年，父亲来自肯尼亚，母亲来自堪萨斯，他将角逐美国总统，而他手中几乎毫无胜算……

第2章一切才刚刚开始

我们的目标都来自我们的竞选战略：只有将它们一一实现，我们才能成功地执行这一战略--像一束激光一般，我们把所有的精力集中在艾奥瓦和其他几个最早的初选州上。我们在明处，难免腹背受敌，这是一场你死我活的争斗，我们每天都得腾出时间去灭火。

第3章不放过每一个角落

从一开始我们就认定必须扩大选民数量，否则就会沦为鱼肉。我们必须仔细挖掘每一个参加基层会议的人，必须挖掘年轻选民、零散选民、未登记的无党派以及共和党人士，必须尽一切可能拉拢他们……南卡罗来纳的大部分政治人士认为我们疯了，他们搞不懂为什么奥巴马这么看重那些志愿者而不是"地方大员"。

第4章希拉里的反击

我们常常开玩笑说这场选战就像星球大战中的国王对付绝地武士：我们先赢了几场战役，但是不知道他们什么时候会发动死星，给我们致命一击。我们知道，希拉里·克林顿马上就会给我们来这么一下：希拉里团队宣布筹得了2 700万美元，这是他们第一次在初选筹款上压倒了我们。

第5章重塑选战格局

数月以来报道一直称她是必胜人选，终于，一道裂缝出现了。在媒体添油加醋之下，一颗小火星瞬间变成了燎原大火，烧向希拉里阵营。我们已经没必要去煽风点火了；我们袖手旁观这场厮杀就行了。这是选战中的一个重大时刻，在盛大的筹款晚宴上，我们击败了最大的劲敌，苦尽甘来。

第6章有惊无险的"过山车"

在冷酷、生硬、坚不可摧的新罕布什尔，激昂乐观的人群如熔岩般正在喷薄。然而，突然间，我们坠入深渊：在最后一轮离场民调中，我们的领先优势降到了两个百分点。那一晚是奥巴马给了我们前进的动力。未来某个时候可以找出时间去分析、惋惜甚至一蹶不振，但现在我们必须继续前进……

第7章超级星期二，22个州一起开战

南卡罗来纳带给我们的兴奋劲儿只延续了几个小时，接下来将有22个州在同一天鸣锣开战，而我们在其中很多州都处于落后地位，超级星期二已经演变成了具有深刻意味的大日子，而我们只有十天准备时间……

第8章乐极生悲

接下来的两周，我们还要打十一场硬仗，这可能是这两年来最有意思的一段时间了，但是乐极生悲，我们将面临整场选战中最大的挑战，奥巴马的候选资格危在旦夕……

第9章最难熬的一场辩论

这是第二十二场初选辩论，也是最难熬的一场辩论。我鼓励奥巴马，"就把这当做你最后一次初选辩论，兴奋起来。在一年里熬过二十二场辩论以及十几场演讲之后，噩梦终于要结束了。你永远不用再跟希拉里·克林顿辩论了。永远。" 他疲倦地干笑了几声，"我会抖擞精神的，不过这场辩论肯定不轻松。"

第10章你死我活的初选鏖战终于结束了

"如果有必要的话，我们及时撕破脸也要赢下提名。他们抢不走我们的东西。巴拉克·奥巴马将会是我们的提名候选人，他将会是我们第四十四任总统。" 我们走过了一条堪称是总统竞选历史上最看不到希望的选举之路，阴谋诡计挡不住我们的脚步。

第11章　奔向大选之路

在18个月的鏖战之后，最犀利的一位对手终于偃旗息鼓了。但来不及享受这胜利的喜悦，在奔向大选的路上，我们已经落后新对手约翰·麦凯恩三个月了。我们决定不参加联邦资助体系，而完全依靠草根支持者们与麦凯恩决战……

第12章　史无前例的海外出访之旅

这似乎是一趟常见的总统之旅，然而奥巴马还不是总统，我们不过是一支选战团队，是一个没有政府或者外交资源的私人组织而已。在国内完成一周的宣传活动且不出纰漏已经很困难了，现在我们要把战场搬到从未涉足的海外，这对每个人来说都是一个巨大的考验。

第13章 "副总统拜登，我决定了"

结束了与三位副总统候选人的会面，我们的飞机从里士满机场冲向云霄。我们一边吃着盒饭，一边回味这一天的经历。这是一个艰难的选择，但奥巴马必须自己做出最后的决定，他需要一个直言敢谏、心系百姓的左膀右臂。

第14章　飓风"莎拉·佩林"，麦凯恩的新搭档

"他们好像选择了莎拉·佩林，我们得赶紧行动起来。"佩林？我过了好一阵才反应过来这是谁。于是，米特·罗姆尼、蒂姆·普兰迪、乔·利伯曼，这些已经在我脑海中盘桓了数周的名字，一瞬间都成了浮云。她的故事独一无二，就像一本小说……

第15章　危机就是"契机"

美国经济状况一直在恶化。到2008年春天，经济已成为选民最关注的议题。奥巴马一直在跟保尔森、伯南克、萨默斯等人交流，我们打算在广告上打破常规，把有关经济问题的讨论、把选战的最新情况发送给所有草根支持者，没有修饰，没有脚本， "人质版"视频备忘录来了……

第16章与麦凯恩巅峰对决

奥巴马在经济问题上的回答如同一道激光准确聚焦在中产阶级身上，而麦凯恩只是夸夸其谈，没有多少在现实经济环境中站得住脚的东西。对手苟延残喘的老套政治伎俩扭转不了局势，奥巴马令人信服地赢得了最后三场辩论。

第17章美国第44任总统，奥巴马赢了

其实，俄亥俄州的结果一出，选举也就结束了。那个夜晚属于我们，2008年11月4日，东部时间晚上11点，巴拉克·奥巴马，被宣布将成为美国第44任总统。对于奥巴马、美国，以及全世界而言，新的征途开始了。

第18章结束，新的开始

网络技术的应用在竞选的成功中扮演了关键角色，我们发动了一场史无前例的草根运动，我们的秘密武器，就是浩浩荡荡的的志愿者大军。敢于做别人不敢做的事，敢于做别人认为不可能的事。即使华盛顿前途凶险，奥巴马也将无畏前行。

第19章　我们相信变革

变革从来不易，奥巴马扬起手臂划过宽阔的白宫办公室，"这是一间很棒的办公室，但重要的是我在这里做了什么，我不会放弃……我见了太多人，看了太多信，听了太多有关破产、失业，甚至死去的故事。我不知道我们将如何前进，甚至我们是否还能走下去，但我们必须试一试……"

致谢

译者后记
内容简介:
　　《无畏而赢：奥巴马竞选团队经理权威亲述竞选运作内幕》揭秘了奥巴马竞选团队，史上最精彩最浩大最不可思议的营销之战。他们是如何筹款，如何拉票的？他们是如何设计竞选战略，如何演讲的？他们是如何公关，如何应对危机的？他们是如何运用社交网络和社会化媒体赢得百万支持者信任的？

　　《无畏而赢：奥巴马竞选团队经理权威亲述竞选运作内幕》是唯一一本以局内人视角破解奥巴马竞选团队营销内幕的权威之作，作者普洛夫，是奥巴马最信任的团队经理。奥巴马曾称赞他道："如果我们想了解一下我们选战团队的机制，看看我们是怎么筹款的，看看我们是怎么拉票的，看看我们是怎么管理基层会议流程的……恐怕没有其他人能够完成，没人能比普洛夫更让我信任了。

　　本次普洛夫以一个局内人的视角，破解史上最精彩最浩大最不可思议的营销之战，带你重温奥巴马总统从筹备选战到胜利背后的营销故事。深入奥巴马营销团队利用黑莓手机、Facebook、Twitter推动社会化营销的每一个细节，破解路演、辩论的营销手段深入社区，得到百万民众拥护的秘密，再现互联网如何催生一个总统的神话！
作者简介:
　　戴维·普洛夫，奥巴马竞选团队经理，被誉为奥巴马团队的战略家和总设计师。现任美国白宫高级顾问，并将出任2012年奥巴马竞选首席顾问。

　　2008年，奥巴马在就职演说中，特别感谢道："我的竞选经理戴维·普洛夫、首席策略师戴维·阿克塞尔罗德以及政治史上最好的竞选团队－－是你们成就了今天，我永远感激你们为实现今天的成就所做出的牺牲。"

　　在主持了奥巴马总统竞选后，他创立了一个名为"为美国动起来"，并拥有1300多万支持者的团体，以便在日常政治和生活中继续选战的精神和行动。
目录:
引言

第1章抉择时刻

从思考，到计划，到决策，仅仅只有六天时间而已，然而却像过了六个月。巴拉克·奥巴马，时年四十四岁，担任联邦参议员仅两年，父亲来自肯尼亚，母亲来自堪萨斯，他将角逐美国总统，而他手中几乎毫无胜算……

第2章一切才刚刚开始

我们的目标都来自我们的竞选战略：只有将它们一一实现，我们才能成功地执行这一战略--像一束激光一般，我们把所有的精力集中在艾奥瓦和其他几个最早的初选州上。我们在明处，难免腹背受敌，这是一场你死我活的争斗，我们每天都得腾出时间去灭火。

第3章不放过每一个角落

从一开始我们就认定必须扩大选民数量，否则就会沦为鱼肉。我们必须仔细挖掘每一个参加基层会议的人，必须挖掘年轻选民、零散选民、未登记的无党派以及共和党人士，必须尽一切可能拉拢他们……南卡罗来纳的大部分政治人士认为我们疯了，他们搞不懂为什么奥巴马这么看重那些志愿者而不是"地方大员"。

第4章希拉里的反击

我们常常开玩笑说这场选战就像星球大战中的国王对付绝地武士：我们先赢了几场战役，但是不知道他们什么时候会发动死星，给我们致命一击。我们知道，希拉里·克林顿马上就会给我们来这么一下：希拉里团队宣布筹得了2 700万美元，这是他们第一次在初选筹款上压倒了我们。

第5章重塑选战格局

数月以来报道一直称她是必胜人选，终于，一道裂缝出现了。在媒体添油加醋之下，一颗小火星瞬间变成了燎原大火，烧向希拉里阵营。我们已经没必要去煽风点火了；我们袖手旁观这场厮杀就行了。这是选战中的一个重大时刻，在盛大的筹款晚宴上，我们击败了最大的劲敌，苦尽甘来。

第6章有惊无险的"过山车"

在冷酷、生硬、坚不可摧的新罕布什尔，激昂乐观的人群如熔岩般正在喷薄。然而，突然间，我们坠入深渊：在最后一轮离场民调中，我们的领先优势降到了两个百分点。那一晚是奥巴马给了我们前进的动力。未来某个时候可以找出时间去分析、惋惜甚至一蹶不振，但现在我们必须继续前进……

第7章超级星期二，22个州一起开战

南卡罗来纳带给我们的兴奋劲儿只延续了几个小时，接下来将有22个州在同一天鸣锣开战，而我们在其中很多州都处于落后地位，超级星期二已经演变成了具有深刻意味的大日子，而我们只有十天准备时间……

第8章乐极生悲

接下来的两周，我们还要打十一场硬仗，这可能是这两年来最有意思的一段时间了，但是乐极生悲，我们将面临整场选战中最大的挑战，奥巴马的候选资格危在旦夕……

第9章最难熬的一场辩论

这是第二十二场初选辩论，也是最难熬的一场辩论。我鼓励奥巴马，"就把这当做你最后一次初选辩论，兴奋起来。在一年里熬过二十二场辩论以及十几场演讲之后，噩梦终于要结束了。你永远不用再跟希拉里·克林顿辩论了。永远。" 他疲倦地干笑了几声，"我会抖擞精神的，不过这场辩论肯定不轻松。"

第10章你死我活的初选鏖战终于结束了

"如果有必要的话，我们及时撕破脸也要赢下提名。他们抢不走我们的东西。巴拉克·奥巴马将会是我们的提名候选人，他将会是我们第四十四任总统。" 我们走过了一条堪称是总统竞选历史上最看不到希望的选举之路，阴谋诡计挡不住我们的脚步。

第11章　奔向大选之路

在18个月的鏖战之后，最犀利的一位对手终于偃旗息鼓了。但来不及享受这胜利的喜悦，在奔向大选的路上，我们已经落后新对手约翰·麦凯恩三个月了。我们决定不参加联邦资助体系，而完全依靠草根支持者们与麦凯恩决战……

第12章　史无前例的海外出访之旅

这似乎是一趟常见的总统之旅，然而奥巴马还不是总统，我们不过是一支选战团队，是一个没有政府或者外交资源的私人组织而已。在国内完成一周的宣传活动且不出纰漏已经很困难了，现在我们要把战场搬到从未涉足的海外，这对每个人来说都是一个巨大的考验。

第13章 "副总统拜登，我决定了"

结束了与三位副总统候选人的会面，我们的飞机从里士满机场冲向云霄。我们一边吃着盒饭，一边回味这一天的经历。这是一个艰难的选择，但奥巴马必须自己做出最后的决定，他需要一个直言敢谏、心系百姓的左膀右臂。

第14章　飓风"莎拉·佩林"，麦凯恩的新搭档

"他们好像选择了莎拉·佩林，我们得赶紧行动起来。"佩林？我过了好一阵才反应过来这是谁。于是，米特·罗姆尼、蒂姆·普兰迪、乔·利伯曼，这些已经在我脑海中盘桓了数周的名字，一瞬间都成了浮云。她的故事独一无二，就像一本小说……

第15章　危机就是"契机"

美国经济状况一直在恶化。到2008年春天，经济已成为选民最关注的议题。奥巴马一直在跟保尔森、伯南克、萨默斯等人交流，我们打算在广告上打破常规，把有关经济问题的讨论、把选战的最新情况发送给所有草根支持者，没有修饰，没有脚本， "人质版"视频备忘录来了……

第16章与麦凯恩巅峰对决

奥巴马在经济问题上的回答如同一道激光准确聚焦在中产阶级身上，而麦凯恩只是夸夸其谈，没有多少在现实经济环境中站得住脚的东西。对手苟延残喘的老套政治伎俩扭转不了局势，奥巴马令人信服地赢得了最后三场辩论。

第17章美国第44任总统，奥巴马赢了

其实，俄亥俄州的结果一出，选举也就结束了。那个夜晚属于我们，2008年11月4日，东部时间晚上11点，巴拉克·奥巴马，被宣布将成为美国第44任总统。对于奥巴马、美国，以及全世界而言，新的征途开始了。

第18章结束，新的开始

网络技术的应用在竞选的成功中扮演了关键角色，我们发动了一场史无前例的草根运动，我们的秘密武器，就是浩浩荡荡的的志愿者大军。敢于做别人不敢做的事，敢于做别人认为不可能的事。即使华盛顿前途凶险，奥巴马也将无畏前行。

第19章　我们相信变革

变革从来不易，奥巴马扬起手臂划过宽阔的白宫办公室，"这是一间很棒的办公室，但重要的是我在这里做了什么，我不会放弃……我见了太多人，看了太多信，听了太多有关破产、失业，甚至死去的故事。我不知道我们将如何前进，甚至我们是否还能走下去，但我们必须试一试……"

致谢

译者后记

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