广告策划与创意
出版时间:
2003-11
版次:
1
ISBN:
9787307040816
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
357页
字数:
419千字
33人买过
-
本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。 上篇广告策划
第一章广告策划概说
第一节广告策划的含义与功能
第二节广告策划的类型
第三节广告策划的程序和原则
小结
第二章广告战略策划
第一节广告分析
第二节广告目标战略
第三节广告战略的选择与评价
小结
第三章广告策划的制定
第一节广告战略与广告策略的关系
第二节广告主题策划
第三节广告表现策略
小结
第四章广告媒介策划
第一节广告媒介战略
第二节广告媒介战术
小结
第五章广告策划与整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节广告策划与营销策划的整合
小结
第六章广告效果测定与广告经费预算
第一节广告效果测定策划
第二节广告经费预算
小结
第七章广告策划书的撰写
第一节广告策划书的内容
第二节分项策划方案的撰写
小结
下篇广告创意
第八章广告创意概说
第一节广告创意的含义
第二节广告创意的思维方式
第三节广告创意的特征
第四节广告创意策略
小结
第九章广告创意的不同观念
第一节“艺术派”广告创意观
第二节“科学派”广告创意观
第三节“混血儿派”广告创意观
小结
第十章广告创意的原则
第一节广告创意的科学性与艺术性
第二节广告创意的创新性与实效性
小结
第十一章广告创意的过程与方法
第一节广告创意过程
第二节广告创意的方法
小结
第十二章广告创意的评价
第一节创意评价的标准
第二节广告评价与创意研究
小结
第十三章广告创意与广告文化
第一节广告创意的文化要素
第二节经济全球化与广告创意
小结
参考书目
后记
-
内容简介:
本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。
-
目录:
上篇广告策划
第一章广告策划概说
第一节广告策划的含义与功能
第二节广告策划的类型
第三节广告策划的程序和原则
小结
第二章广告战略策划
第一节广告分析
第二节广告目标战略
第三节广告战略的选择与评价
小结
第三章广告策划的制定
第一节广告战略与广告策略的关系
第二节广告主题策划
第三节广告表现策略
小结
第四章广告媒介策划
第一节广告媒介战略
第二节广告媒介战术
小结
第五章广告策划与整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节广告策划与营销策划的整合
小结
第六章广告效果测定与广告经费预算
第一节广告效果测定策划
第二节广告经费预算
小结
第七章广告策划书的撰写
第一节广告策划书的内容
第二节分项策划方案的撰写
小结
下篇广告创意
第八章广告创意概说
第一节广告创意的含义
第二节广告创意的思维方式
第三节广告创意的特征
第四节广告创意策略
小结
第九章广告创意的不同观念
第一节“艺术派”广告创意观
第二节“科学派”广告创意观
第三节“混血儿派”广告创意观
小结
第十章广告创意的原则
第一节广告创意的科学性与艺术性
第二节广告创意的创新性与实效性
小结
第十一章广告创意的过程与方法
第一节广告创意过程
第二节广告创意的方法
小结
第十二章广告创意的评价
第一节创意评价的标准
第二节广告评价与创意研究
小结
第十三章广告创意与广告文化
第一节广告创意的文化要素
第二节经济全球化与广告创意
小结
参考书目
后记
查看详情
-
九五品
北京市房山区
平均发货18小时
成功完成率69.05%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货8小时
成功完成率85.04%
-
广告策划与创意
正版现货，品相完好，套书默认发一本，若是多种封面版本的书，请咨询客服再下单
九品
北京市东城区
平均发货25小时
成功完成率87.52%
-
广告策划与创意
正版二手，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP8772等。如需购买套装书，请联系客服核实，批量上传数据有误差，套装书售后运费自理，还请见谅！
八五品
山东省枣庄市
平均发货8小时
成功完成率88.76%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货9小时
成功完成率73.97%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货9小时
成功完成率84.92%
-
广告策划与创意
正版二手书，批量上传有误差，套装请联系客服再下单，均有笔记不影响使用，无赠品、光盘、MP3等
八五品
山东省济南市
平均发货9小时
成功完成率89.92%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货9小时
成功完成率91.4%
-
八五品
江苏省苏州市
平均发货15小时
成功完成率81.39%
-
八五品
北京市通州区
平均发货11小时
成功完成率95.68%
-
广告策划与创意
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
八五品
广东省东莞市
平均发货9小时
成功完成率93.57%
-
广告策划与创意
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
八五品
广东省东莞市
平均发货9小时
成功完成率93.93%
-
广告策划与创意
正版书籍 高温消毒 放心购买 15点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
八五品
广东省东莞市
平均发货9小时
成功完成率92.6%
-
八五品
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率90.71%
-
九品
河南省新乡市
平均发货5小时
成功完成率96.37%
-
全新
四川省成都市
平均发货13小时
成功完成率79.99%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货20小时
成功完成率90.85%
-
八五品
四川省成都市
平均发货6小时
成功完成率94.8%
-
八五品
四川省成都市
平均发货7小时
成功完成率94.93%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货23小时
成功完成率85.28%
-
九品
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率92.93%
-
八五品
山东省济南市
平均发货11小时
成功完成率93.88%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率93.43%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货9小时
成功完成率94.4%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货9小时
成功完成率92.65%
-
九品
山东省枣庄市
平均发货16小时
成功完成率93.1%
-
九品
江西省南昌市
平均发货20小时
成功完成率86.08%
-
九品
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率87.77%
-
八五品
四川省成都市
平均发货8小时
成功完成率92.2%
-
八五品
四川省成都市
平均发货11小时
成功完成率91.79%
-
九品
广西桂林市
平均发货9小时
成功完成率94.56%
-
九品
河北省石家庄市
平均发货13小时
成功完成率95.99%
-
九品
河北省石家庄市
平均发货13小时
成功完成率95.99%
-
广告策划与创意
本店经营图书主为8-95品二手书，本着认真负责的态度上传图书，尽可能详细的反应书本的真实情况
九五品
河北省保定市
平均发货16小时
成功完成率94.75%
-
八五品
湖北省天门市
平均发货16小时
成功完成率86.27%
-
八五品
江苏省南京市
平均发货16小时
成功完成率81.54%
-
八五品
广东省广州市
平均发货4小时
成功完成率89.21%
-
八五品
北京市朝阳区
平均发货4小时
成功完成率95.04%
-
八五品
河北省衡水市
平均发货6小时
成功完成率97.23%
-
九品
河北省衡水市
平均发货7小时
成功完成率96.69%
-
九品
河南省开封市
平均发货13小时
成功完成率90.15%
-
九品
河北省保定市
平均发货7小时
成功完成率95.74%
-
2006-01 印刷
印次: 4
九品
北京市东城区
平均发货7小时
成功完成率97.29%
-
全新
北京市丰台区
平均发货16小时
成功完成率68.3%
-
全新
江西省南昌市
平均发货16小时
成功完成率80.38%
-
九五品
湖北省武汉市
平均发货9小时
成功完成率85.47%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货8小时
成功完成率92.69%
-
八五品
广东省广州市
平均发货23小时
成功完成率84.38%
-
八五品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率92.17%
-
广告策划与创意
正版二手书库存多择优发货，笔记多少会有。一般七八成新，在意慎拍。
九品
安徽省合肥市
平均发货13小时
成功完成率92.07%
占位居中
