市场营销调研实务/21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
出版时间:
2012-02
版次:
1
ISBN:
9787300146393
定价:
29.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
245页
字数:
377千字
正文语种:
简体中文
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《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销调研实务》的最大特点是突破了传统的营销调研教材的界限,期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”,而且成为“操作者”。
《市场营销调研实务》按照调研应用共设有八个项目,每个项目下设2~3个任务,任务以学生为中心,依照学习规律设置了6个学习环节:【我要做什么】、【我想知道怎么做】、【我应该知道的】、【我再练一次】、【我做得怎么样】、【我自己独立解决】。每个学习环节均使用第一人称,体现了以学生为主体的学习要求。 项目一认知市场营销调研
任务1:“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析
任务2:“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析
项目二搜集并解读行业信息
任务3:“中国市场研究业的起步”二手资料分析
任务4:文案调查--搜集计算机行业信息
项目三市场营销诊断调查
任务5:头脑风暴:门店的营销诊断信息
任务6:对指定门店进行观察
任务7:产品的终端销售观察诊断
项目四目标消费者调查
任务8:体验消费者调研程序
任务9:设计一份消费者调研问卷
任务10:抽取目标消费者的样本
任务11:搜集消费者信息
任务12:整理分析消费者信息
任务13:撰写消费者调查报告
项目五产品测试
任务14:产品概念测试
任务15:品牌形象测试
任务16:产品包装测试
项目六渠道调查
任务17:零售终端调查
任务18:经销商调查
项目七促销调研
任务19:广告事前测试
任务20:促销方式调查
任务21:促销效果评估
项目八顾客满意度调查
任务22:测量顾客是否满意
任务23:如何分析顾客满意
附录一项目招标书案例
附录二项目计划书案例
附录三顾客满意问卷案例
附录四消费者购买行为调查问卷案例
附录五调研报告案例
参考文献
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内容简介:
《21世纪高职高专规划教材·市场营销系列:市场营销调研实务》的最大特点是突破了传统的营销调研教材的界限,期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”,而且成为“操作者”。
《市场营销调研实务》按照调研应用共设有八个项目,每个项目下设2~3个任务,任务以学生为中心,依照学习规律设置了6个学习环节:【我要做什么】、【我想知道怎么做】、【我应该知道的】、【我再练一次】、【我做得怎么样】、【我自己独立解决】。每个学习环节均使用第一人称,体现了以学生为主体的学习要求。
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目录:
项目一认知市场营销调研
任务1:“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析
任务2:“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析
项目二搜集并解读行业信息
任务3:“中国市场研究业的起步”二手资料分析
任务4:文案调查--搜集计算机行业信息
项目三市场营销诊断调查
任务5:头脑风暴:门店的营销诊断信息
任务6:对指定门店进行观察
任务7:产品的终端销售观察诊断
项目四目标消费者调查
任务8:体验消费者调研程序
任务9:设计一份消费者调研问卷
任务10:抽取目标消费者的样本
任务11:搜集消费者信息
任务12:整理分析消费者信息
任务13:撰写消费者调查报告
项目五产品测试
任务14:产品概念测试
任务15:品牌形象测试
任务16:产品包装测试
项目六渠道调查
任务17:零售终端调查
任务18:经销商调查
项目七促销调研
任务19:广告事前测试
任务20:促销方式调查
任务21:促销效果评估
项目八顾客满意度调查
任务22:测量顾客是否满意
任务23:如何分析顾客满意
附录一项目招标书案例
附录二项目计划书案例
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附录四消费者购买行为调查问卷案例
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