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营销策划分析：第6版

营销策划分析：第6版
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作者: [美] 著 , [美] 著
出版社: 北京大学出版社
2007-03
版次: 1
ISBN: 9787301112137
定价: 32.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 232页
字数: 319千字
正文语种: 英语
丛书: 营销学精选教材·英文影印版
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
12人买过
  • 　　正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的营销策划分析，按照基本的策划文件——营销计划书的格式来组织本书的内容框架，并把重点放在产品环境、顾客和竞争对手的资料分析上。
    　　本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程，与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销策划分析课程，可以指导那些已经本科毕业的“市场研究经理”、“营销经理”、“品牌经理”与“产品经理”在实际工作中进行数据的收集与分析。 　　DonaldR.Lehmann，哥伦比亚哥伦比亚大学商学研究生（ColumbiaUniversityGraduateSchoolofBusiness）乔治·E.沃伦讲席工商管理教授，曾在哥伦比亚大学、康奈尔大学等多所大学教授市场营销学、管理和统计学等课程。他在JournalofConsumerResearch,JournalofMarketing,JournalofMarketingResearch,ManagementScience和MarketingScience等国际权威期刊上发表多篇论文并担任这些期刊的编委。他是美国营销科学学会（MSI）的执行董事和消费者研究协会会长。 Prefce
    Acknowledgements
    AbouttheAuthors
    Chapter1MarketingPlanning
    Overview
    DefinitionandObjectivesofPlansFrequentMistakesinthePlanningProcess
    WhatMakesaGoodPlanningSystem：SomeEmpiricalResults
    IsPlanningWorthwhile?
    ThePlanningProcess
    ApproachestoPlanning
    StepsinthePlanningProcess
    ComponentsoftheMarketingPlan
    TheExecutiveSummary
    SituationAnalysis
    MarketingObjectives/Strategy
    SupportingMarketingPrograms
    TheRestofthePlan
    Example
    TwoCaseStudies
    EnergyBars(ca．2002)
    PersonalDigitalAssistants(ca.1999)
    Summary
    References
    AppendixMarketingPlanOutline
    Chapter2DefiningtheCompetitiveSet
    Chapter3IndustryAnalysis
    Chapter4CompetitorAnalysis
    Chapter5CustomerAnalysis
    Chapter6MarketPotentialandSalesForecasting
    Chapter7DevelopingMarketingStrategy
    AppendixA
    Index
  • 内容简介:
    　　正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的营销策划分析，按照基本的策划文件——营销计划书的格式来组织本书的内容框架，并把重点放在产品环境、顾客和竞争对手的资料分析上。
    　　本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程，与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销策划分析课程，可以指导那些已经本科毕业的“市场研究经理”、“营销经理”、“品牌经理”与“产品经理”在实际工作中进行数据的收集与分析。
  • 作者简介:
    　　DonaldR.Lehmann，哥伦比亚哥伦比亚大学商学研究生（ColumbiaUniversityGraduateSchoolofBusiness）乔治·E.沃伦讲席工商管理教授，曾在哥伦比亚大学、康奈尔大学等多所大学教授市场营销学、管理和统计学等课程。他在JournalofConsumerResearch,JournalofMarketing,JournalofMarketingResearch,ManagementScience和MarketingScience等国际权威期刊上发表多篇论文并担任这些期刊的编委。他是美国营销科学学会（MSI）的执行董事和消费者研究协会会长。
  • 目录:
    Prefce
    Acknowledgements
    AbouttheAuthors
    Chapter1MarketingPlanning
    Overview
    DefinitionandObjectivesofPlansFrequentMistakesinthePlanningProcess
    WhatMakesaGoodPlanningSystem：SomeEmpiricalResults
    IsPlanningWorthwhile?
    ThePlanningProcess
    ApproachestoPlanning
    StepsinthePlanningProcess
    ComponentsoftheMarketingPlan
    TheExecutiveSummary
    SituationAnalysis
    MarketingObjectives/Strategy
    SupportingMarketingPrograms
    TheRestofthePlan
    Example
    TwoCaseStudies
    EnergyBars(ca．2002)
    PersonalDigitalAssistants(ca.1999)
    Summary
    References
    AppendixMarketingPlanOutline
    Chapter2DefiningtheCompetitiveSet
    Chapter3IndustryAnalysis
    Chapter4CompetitorAnalysis
    Chapter5CustomerAnalysis
    Chapter6MarketPotentialandSalesForecasting
    Chapter7DevelopingMarketingStrategy
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