营销调研方法论基础

营销调研方法论基础

分享

作者: Gilbert A.churchillJr.Dawn Iacobucci 著

出版社: 北京大学出版社

出版时间: 2007-01

版次: 1

ISBN: 9787301112120

定价: 68.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 697页

正文语种: 简体中文

丛书: 营销学精选教材·英文影印版

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

1 张插图图片

22人买过

　　本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
　　◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。
　　◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。
　　◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。
　　◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。
　　◎第9版对25％的案例进行了更新。　　小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界顶尖的营销类期刊中发表了多篇论文，并著有多本营销学专著。 Part1：MarketingResearch，theResearchProcess，andProblemDefinition
Chapter1：MarketingResearch：ItsEverywhere!
Chapter2：AlternativeApproachestoMarketingIntelligence
Chapter3：TheResearchProcessandProblemFormulation
CasesforPart1
Part2：DetermineResearchDesign
Chapter4ResearchDesign，ExploratoryResearch，andQualitativeData
Chapter5：DescriResearch
Chapter6：CausalDesigns
CasesforPart2
Part3：DesignData-CollectionMethodsandForms
Chapter7：DataCollection：ScondaryData
Chapter8：DataCollection：PrimaryData
Chapter9：QuestionnairesandData-CollectionForms
Chapter10：AttitudeMeasurement
Appendix10：PsychologicalMeasurement
CasesforPart3
Part4：SampleDesignforDataCollectionandSampleSize
Chapter11：SamplingProcedures
Chapter12：DeterminingSampleSize
Chapter13：CollectiontheData：FieldProceduresandNosamplingErrors
Casesforpart4
Part5：DataAnalysisandinterpretationb
Chapter14：PreprocessingtheData，andDoingCross-Tabs
Appendix14：Chi-SquareandRelatedIndicesforCross-Tabs
Chapter15：DataAnalysis-BasicQuestions
Appendix15：QuickStatsReview
Chapter16：AreMyGroupstheSameofrDifferent?
Appendix16：AnalysisofVariance
Chapter17：AreTheseVariablesRelated?
Appendix17：ConjointAnalysis
Chapter18MultivariateDataAnalysis
Appendix18：MoreMultivariateStatisticalTechniques
CasesforPart5
Part6：TheResearchReport
Chapter19TheResearchReport
Epilogue
AppendixA：CumulativeProbabilitiesfortheStandardNormalDistribution
AppendixB：CriticalValuesofX2
AppendixC：CriticalValuesoft
AppendixD：PercentagePointsfortheFDistributiona=0.5
Glossary
SubjectIndex
AuthorIndex
内容简介:
　　本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
　　◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。
　　◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。
　　◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。
　　◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。
　　◎第9版对25％的案例进行了更新。
作者简介:
　　小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界顶尖的营销类期刊中发表了多篇论文，并著有多本营销学专著。
目录:
Part1：MarketingResearch，theResearchProcess，andProblemDefinition
Chapter1：MarketingResearch：ItsEverywhere!
Chapter2：AlternativeApproachestoMarketingIntelligence
Chapter3：TheResearchProcessandProblemFormulation
CasesforPart1
Part2：DetermineResearchDesign
Chapter4ResearchDesign，ExploratoryResearch，andQualitativeData
Chapter5：DescriResearch
Chapter6：CausalDesigns
CasesforPart2
Part3：DesignData-CollectionMethodsandForms
Chapter7：DataCollection：ScondaryData
Chapter8：DataCollection：PrimaryData
Chapter9：QuestionnairesandData-CollectionForms
Chapter10：AttitudeMeasurement
Appendix10：PsychologicalMeasurement
CasesforPart3
Part4：SampleDesignforDataCollectionandSampleSize
Chapter11：SamplingProcedures
Chapter12：DeterminingSampleSize
Chapter13：CollectiontheData：FieldProceduresandNosamplingErrors
Casesforpart4
Part5：DataAnalysisandinterpretationb
Chapter14：PreprocessingtheData，andDoingCross-Tabs
Appendix14：Chi-SquareandRelatedIndicesforCross-Tabs
Chapter15：DataAnalysis-BasicQuestions
Appendix15：QuickStatsReview
Chapter16：AreMyGroupstheSameofrDifferent?
Appendix16：AnalysisofVariance
Chapter17：AreTheseVariablesRelated?
Appendix17：ConjointAnalysis
Chapter18MultivariateDataAnalysis
Appendix18：MoreMultivariateStatisticalTechniques
CasesforPart5
Part6：TheResearchReport
Chapter19TheResearchReport
Epilogue
AppendixA：CumulativeProbabilitiesfortheStandardNormalDistribution
AppendixB：CriticalValuesofX2
AppendixC：CriticalValuesoft
AppendixD：PercentagePointsfortheFDistributiona=0.5
Glossary
SubjectIndex
AuthorIndex

查看详情

相关分类

一年级二年级三年级四年级五年级六年级小升初小学通用初一初二初三中考初中通用高一高二高三

营销调研方法论基础下午5点前订单，当日发货！超时赔付

九五品

才华有限

四川省成都市

平均发货10小时成功完成率94.57%

￥23.81

券

100减20

立即购买加入购物车
3

营销调研方法论基础内页干净无笔记

九品

温瞳书屋

河北省衡水市

平均发货11小时成功完成率97.15%

￥14.97

券

100减20

立即购买加入购物车
3

营销调研方法论基础·· 内页干净无笔记

九品

温瞳书屋

河北省衡水市

平均发货11小时成功完成率97.15%

￥14.97

券

100减20

立即购买加入购物车
4

营销调研方法论基础英文影印版

八五品

二楼旧书坊

湖北省武汉市

平均发货12小时成功完成率93.87%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
营销调研方法论基础

九五品

纵列風

北京市通州区

平均发货32小时成功完成率82.22%

￥18.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
营销调研-方法论基础[D9版] 英文版9787301112120

八五品

书匠老刘的书店

上海市浦东新区

平均发货12小时成功完成率90.12%

￥7.84

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
4

营销调研方法论基础

八五品

岁暮轩

上海市奉贤区

平均发货8小时成功完成率96.69%

￥15.96

券

100减20

立即购买加入购物车
6

营销调研方法论基础（第九版）

九品

浚县同舟书店网店

河南省鹤壁市

平均发货5小时成功完成率97.47%

￥21.00

券

100减20

立即购买加入购物车
营销调研方法论基础

八五品

红芳书店

北京市海淀区

平均发货9小时成功完成率92.63%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车
7

营销调研方法论基础正版现货按图发货，有笔记划线

九品

大理藏书阁的书店

北京市密云区

平均发货4小时成功完成率99.53%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车
6

营销调研方法论基础（第九版） 9787301112120

九品

兵部尚书

河南省鹤壁市

平均发货8小时成功完成率85.27%

￥30.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
9

营销调研方法论基础（扉页有点破损！详细看图！）

2007-01 印刷
印次: 1

八五品

玖恒书店

北京市昌平区

平均发货10小时成功完成率98.22%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
营销调研方法论基础

九五品

月逐舟行

河北省廊坊市

平均发货1小时成功完成率98.37%

￥14.88

券

100减20

立即购买加入购物车
营销调研方法论基础

九五品

山頭斜照

北京市通州区

平均发货29小时成功完成率82.74%

￥14.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
4

营销调研方法论基础

八五品

执中书斋

安徽省蚌埠市

平均发货11小时成功完成率93.45%

￥15.96

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
营销调研-方法论基础[D9版] 英文版9787301112120

八五品

果核书店

江苏省南通市

平均发货12小时成功完成率89.59%

￥7.94

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
营销调研方法论基础

九品

家家古书店

江西省南昌市

平均发货7小时成功完成率90.62%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车
7

营销调研方法论基础

九五品

珏普元

广东省广州市

平均发货8小时成功完成率58.33%

￥68.00

券

100减20

立即购买加入购物车
2

营销调研方法论基础无写画

八五品

田塘旧书店

广西桂林市

平均发货14小时成功完成率95.62%

￥30.00

券

100减20

立即购买加入购物车
营销调研方法论基础：第9版

七五品

十万旧书店

广西桂林市

平均发货19小时成功完成率80.37%

￥28.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目