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现代广告概论

现代广告概论
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作者: 著 , 著 , 著
出版社: 清华大学出版社
2015-10
版次: 1
ISBN: 9787302118756
定价: 55.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
正文语种: 简体中文
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
47人买过
  • 　　《现代广告概论》完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
    　　本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。
    　　特色：
    　　本书是北京市精品课程“现代广告概论”的配套教材，全书按照教材体例编写，除了每章列出的“本章要点”、“本章思考题”和“本章建议阅读资料”之外，还在“现代广告概论”精品课程网站上，增设了广告媒体、广告文案、小型案例等方面的辅助资料，相关教学人员还可以进入精品课程网站下载教学PPT文件。
    基础篇
    1.广告的起源与历史
    2.广告与广告学的知识体系
    3.广告与消费者心理
    产业篇
    4.广告主
    5.广告经营者
    6.广告媒体
    实务篇
    7.广告运作与广告策划
    8.广告调研
    9.广告定位与创意
    10.广告设计与制作
    11.广告媒体策划与发布
    12.广告效果研究
    13.广告监管
    14.国际广告
    附录一： 广告术语汉英对照
    附录二： 主要参考资料


  • 内容简介:
    　　《现代广告概论》完整地描述了广告活动的全貌，详细介绍了广告业务的流程： 从国内广告的发展到国际广告的演变； 从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究； 从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。
    　　本书可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。
    　　特色：
    　　本书是北京市精品课程“现代广告概论”的配套教材，全书按照教材体例编写，除了每章列出的“本章要点”、“本章思考题”和“本章建议阅读资料”之外，还在“现代广告概论”精品课程网站上，增设了广告媒体、广告文案、小型案例等方面的辅助资料，相关教学人员还可以进入精品课程网站下载教学PPT文件。
  • 目录:
    基础篇
    1.广告的起源与历史
    2.广告与广告学的知识体系
    3.广告与消费者心理
    产业篇
    4.广告主
    5.广告经营者
    6.广告媒体
    实务篇
    7.广告运作与广告策划
    8.广告调研
    9.广告定位与创意
    10.广告设计与制作
    11.广告媒体策划与发布
    12.广告效果研究
    13.广告监管
    14.国际广告
    附录一： 广告术语汉英对照
    附录二： 主要参考资料


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