营销ROI:卓有成效的营销者

营销ROI:卓有成效的营销者
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信,点击右上角”+“,
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
2021-11
版次: 1
ISBN: 9787121421396
定价: 68.00
装帧: 其他
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 256页
分类: 管理
  • 本书提供了一套行之有效的方法论,帮助企业充分了解并准确衡量营销项目,以及项目资金投入是否产生了效果。
      本书所介绍的包含三部分的过程模型将向读者展示如何成功评估顾客的反应、学习和行动。
      通过理解营销影响和创造价值的心理学路径,将营销效果可视化展现,读者能够更聪明、更高效地工作,并终提升业务结果与利润,让营销目标与企业总体的业务目标相一致。 杰克·J. 菲利普斯

    美国ROI研究所董事会主席,国际绩效改进协会前主席,世界知名的衡量与评估专业人员,致力于为《财富》500强企业和世界知名大公司提供咨询服务。付庆波,美国密苏里大学圣路易斯分校市场营销副教授,其著作发表于知名学术期刊并多次获奖。目前担任国际绩效改进协会董事会成员、国际注册绩效改进顾问中英文审查官和《绩效改进季刊》副主编。

    帕特里夏·普利亚姆·菲利普斯

    美国ROI研究所首席执行官。在衡量、评估与ROI领域出版了超过75本专业书籍并发表数十篇学术论文。易虹,北京华商基业管理咨询公司总裁,国际绩效改进协会学术委员会委员,国际注册绩效改进顾问中文审查官,也是中国知名的绩效改进专业人员。

    付庆波

    美国密苏里大学圣路易斯分校市场营销副教授,其著作发表于知名学术期刊并多次获奖。目前担任国际绩效改进协会董事会成员、国际注册绩效改进顾问中英文审查官和《绩效改进季刊》副主编。

    易虹

    北京华商基业管理咨询公司总裁,国际绩效改进协会学术委员会委员,国际注册绩效改进顾问中文审查官,也是中国知名的绩效改进专业人员。 部分 缘何重要

    第1章 营销的价值:关键问题 

    第2章 ROI方法论的工作原理

    第二部分 ROI方法论的细节

    第3章 从何入手:业务和项目的统一 

    第4章 使之可行:选择正确的解决方案 

    第5章 期望成功:为结果而设计 

    第6章 使之重要:为投入、反应和学习而设计 

    第7章 使之融会:为行动和影响而设计 

    第8章 使之可信:分离营销项目影响 

    第9章 使之可信:将数据转换为货币价值并估算无形价值 

    第10章 使之可信:列出营销项目的成本并计算ROI 

    第11章 讲述故事:与关键利益相关者沟通结果 

    第12章 优化结果:运用绩效改进以增加项目资金 

    第13章 预测ROI 

    第14章 使之有效:巩固以价值驱动的营销项目的变革

    附录A 

    附录B 

    作者简介
  • 内容简介:
    本书提供了一套行之有效的方法论,帮助企业充分了解并准确衡量营销项目,以及项目资金投入是否产生了效果。
      本书所介绍的包含三部分的过程模型将向读者展示如何成功评估顾客的反应、学习和行动。
      通过理解营销影响和创造价值的心理学路径,将营销效果可视化展现,读者能够更聪明、更高效地工作,并终提升业务结果与利润,让营销目标与企业总体的业务目标相一致。
  • 作者简介:
    杰克·J. 菲利普斯

    美国ROI研究所董事会主席,国际绩效改进协会前主席,世界知名的衡量与评估专业人员,致力于为《财富》500强企业和世界知名大公司提供咨询服务。付庆波,美国密苏里大学圣路易斯分校市场营销副教授,其著作发表于知名学术期刊并多次获奖。目前担任国际绩效改进协会董事会成员、国际注册绩效改进顾问中英文审查官和《绩效改进季刊》副主编。

    帕特里夏·普利亚姆·菲利普斯

    美国ROI研究所首席执行官。在衡量、评估与ROI领域出版了超过75本专业书籍并发表数十篇学术论文。易虹,北京华商基业管理咨询公司总裁,国际绩效改进协会学术委员会委员,国际注册绩效改进顾问中文审查官,也是中国知名的绩效改进专业人员。

    付庆波

    美国密苏里大学圣路易斯分校市场营销副教授,其著作发表于知名学术期刊并多次获奖。目前担任国际绩效改进协会董事会成员、国际注册绩效改进顾问中英文审查官和《绩效改进季刊》副主编。

    易虹

    北京华商基业管理咨询公司总裁,国际绩效改进协会学术委员会委员,国际注册绩效改进顾问中文审查官,也是中国知名的绩效改进专业人员。
  • 目录:
    部分 缘何重要

    第1章 营销的价值:关键问题 

    第2章 ROI方法论的工作原理

    第二部分 ROI方法论的细节

    第3章 从何入手:业务和项目的统一 

    第4章 使之可行:选择正确的解决方案 

    第5章 期望成功:为结果而设计 

    第6章 使之重要:为投入、反应和学习而设计 

    第7章 使之融会:为行动和影响而设计 

    第8章 使之可信:分离营销项目影响 

    第9章 使之可信:将数据转换为货币价值并估算无形价值 

    第10章 使之可信:列出营销项目的成本并计算ROI 

    第11章 讲述故事:与关键利益相关者沟通结果 

    第12章 优化结果:运用绩效改进以增加项目资金 

    第13章 预测ROI 

    第14章 使之有效:巩固以价值驱动的营销项目的变革

    附录A 

    附录B 

    作者简介
查看详情
相关图书 / 更多
营销ROI:卓有成效的营销者
营销策划()
何琳 主编;赵鸿鹞
营销ROI:卓有成效的营销者
营销策划(第3版)
谭俊华;李明武;胡胜良;姚显霞
营销ROI:卓有成效的营销者
营销素养训练(第三版)
张素洁
营销ROI:卓有成效的营销者
营销传播文案写作
阮卫 著
营销ROI:卓有成效的营销者
营销沟通实战研究
姜婷 著
营销ROI:卓有成效的营销者
营销学原理(第三版)
吴长顺
营销ROI:卓有成效的营销者
营销策划――理实一体化教程(第2版)
彭石普 著
营销ROI:卓有成效的营销者
营销调研(第9版)()
阿尔文·伯恩斯 安·维克
营销ROI:卓有成效的营销者
营销稽查培训教材
国网浙江省电力有限公司 编
营销ROI:卓有成效的营销者
营销操盘手
范伟型
营销ROI:卓有成效的营销者
营销制胜:房地产营销标准化体系搭建的48个关键节点
朱晓波
营销ROI:卓有成效的营销者
营销策划(慕课版)
王晓华 戚萌
您可能感兴趣 / 更多
营销ROI:卓有成效的营销者
日本的凯恩斯:高桥是清传:从足轻到藏相
[美]理查德·斯梅瑟斯特 著;江冰 编;王兢 译;于杰 校
营销ROI:卓有成效的营销者
活生生的尤物:亨利·詹姆斯短篇小说精选(美国文学大师短篇小说代表作,博尔赫斯推崇备至的短篇范本)
[美]亨利·詹姆斯 著;吴建国 译
营销ROI:卓有成效的营销者
正畸治疗中的临时支抗装置 第2版
[美]罗维尔·南达 (Ravindra Nanda)(美)弗拉维奥·乌里韦(Flavio Uribe) 编著;孟勇 蔡川 杨楠 许一起 主译
营销ROI:卓有成效的营销者
愤怒的葡萄(外国文学名著丛书 怀旧网格本)
[美]约翰·斯坦贝克 著;胡仲持 译
营销ROI:卓有成效的营销者
知了绘本馆-夏洛的宠物石头
[美]史蒂芬·W.马丁 著;黑黑 译;[美]萨曼莎·科特里尔 绘
营销ROI:卓有成效的营销者
食物浪费的真相
[美]安德鲁·史密斯 著;薛莉 译
营销ROI:卓有成效的营销者
静悄悄的革命
[美]罗纳德·英格尔哈特 著;叶娟丽;韩瑞波
营销ROI:卓有成效的营销者
地址的故事:地址簿里隐藏的身份、种族、财富与权力密码(谁有了给街道命名的权力,就有了塑造历史的权力,和决定谁重要或者谁不重要的权力)
[美]戴尔德丽·马斯克 著;徐 萍 谭新木 译;青豆书坊 出品
营销ROI:卓有成效的营销者
为什么信任科学:反智主义、怀疑论及文化多样性
[美]内奥米·奥雷斯克斯 著;马建波 译
营销ROI:卓有成效的营销者
凤凰文库设计理论-数字设计理论:来自田野的读本
[美]海伦·阿姆斯特朗
营销ROI:卓有成效的营销者
燃烧化学
[美]王海(Hai Wang) 著;陈东平 译
营销ROI:卓有成效的营销者
【套装5册】卡耐基全集
[美]戴尔·卡耐基