营销管理

作者: [美] 菲利普·科特勒著 , [美] 凯文·莱恩·凯勒著

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2012-04

版次: 5

ISBN: 9787300153674

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 308页

丛书: 工商管理经典译丛

分类: 管理

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　　科特勒教授经典教材《营销管理》 (第14版)的精缩版，以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习。本书旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。
　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

　　营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学。第Ⅰ篇理解营销管理

第1章界定21世纪的市场营销

第2章制定营销战略和计划

第3章收集信息与需求预测

第П篇联系消费者

第4章创造长期忠诚关系

第5章消费者市场分析

第6章企业市场分析

第7章识别市场细分和目标市场

第Ⅲ篇塑造强势品牌

第8章创建品牌资产

第9章塑造品牌定位与有效竞争

第Ⅳ篇塑造市场供应品

第10章制定产品战略，进行生命周期营销

第11章服务的设计与管理

第12章开发定价战略与方案

第Ⅴ篇传递价值

第13章设计和管理整合营销渠道

第14章零售、批发和物
内容简介:
　　科特勒教授经典教材《营销管理》 (第14版)的精缩版，以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。对当今营销管理实践作出了权威性介绍，而且篇幅适中，教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习。本书旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。
作者简介:
　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

　　营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal of Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学。
目录:
第Ⅰ篇理解营销管理

第1章界定21世纪的市场营销

第2章制定营销战略和计划

第3章收集信息与需求预测

第П篇联系消费者

第4章创造长期忠诚关系

第5章消费者市场分析

第6章企业市场分析

第7章识别市场细分和目标市场

第Ⅲ篇塑造强势品牌

第8章创建品牌资产

第9章塑造品牌定位与有效竞争

第Ⅳ篇塑造市场供应品

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